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「網絡創業論壇」第一批5G手機雷聲大雨點小背后:手機產業鏈話語

  雖然在此前的巴展(MWC大會)上,某手機廠商順勢發布了5G手機,近一個月過去了,3月21日,這家手機廠商卻并不著急真的推出上市,不少已經發布5G手機的廠商也都在觀望,他們看到,目前5G牌照還未下發,5G還未商用,即使推出5G手機也沒有市場。

  “這不是我們手機廠商的戰爭,而是基帶芯片廠商高通、華為海思、三星、MTK、英特爾之間的競爭。”另一家手機品牌高管劉旭對經濟觀察報說,5G的關鍵兩點是計算和通信的融合,他們也都具有這兩塊完整的能力。

  對于5G的商機,手機終端廠商也早已進行相關預判及布局,在今年MWC大會期間,華為、三星、小米、OV等品牌廠商紛紛發布或展出第一批5G手機。

  進入5G時代后,一個比較大的變化是逐漸展露光芒的華為海思這張王牌。市場上對其能否攪動當前局面且超越高通充滿期待。

  高通、華為、三星紛紛布局5G芯片以搶占話語權,各自優劣勢都比較明顯,而未來誰是新的霸主還是未知。隨著5G的逐步成熟,未來基帶芯片和手機廠商肯定會經過更嚴格和更多樣化的挑戰,這考驗的是誰的5G解決方案會更有競爭優勢,畢竟讓用戶為一個成熟的產品買單才是正題。

  話語權

  手機市場就是一個江湖,話語權一直在品牌、渠道等各個環節間傳遞,“十年間完成了一個輪回,2019年開始回到‘原點’。”中國聯通(行情600050,診股)終端與渠道支撐中心陳豐偉對記者說。除等待5G牌照和5G真正商用,手機廠商確實話語權不多,更多的話語權都在上游核心元器件供應商手中。“5G手機是以芯片為導向的格局,芯片就像一棟大廈會有很多個房間,每個房間都有不同功能。”業內專家如是對記者形容。

  大部分手機廠商需向高通等購買5G芯片,而這就類似于“購買一棟樓你是搞不懂每間房的作用,就需要一個指引,芯片公司和手機廠商的研發團隊要通力合作,才能作出一個非常理想的參考方案”,一旦這個參考方案出爐,未來5G手機可能都會依此進行修修補補的改進。“但高通技術人員數量有限,所以在第一波,絕大部分的手機廠家是沒辦法做5G手機的。”第一手機界研究院院長孫燕飚說。

  在今年的MWC,高通稱已有超過30款5G終端正在設計中。而基于和高通的合作,三星、小米、LG、中興、努比亞品牌都紛紛發布或展出了第一批5G手機,OPPO、一加、索尼也展示了5G原型機。

  不同于上述手機廠商,在此期間,華為推出首款5G折疊屏手機MateX,搭載了其自研推出的5G基帶芯片。

  孫燕飚表示,“未來5G手機將是由芯片為導向的格局,呈現三星、高通、華為‘三足鼎立’局面”。

  華為在5G方面的技術不在于芯片一項,IT獨立分析師唐欣對記者說,但其卻勝在從網絡端到芯片再到終端的產業鏈整合優勢,技術落地能力更強。三星也有很強的技術能力和生產工藝,且同樣有很好的布局硬件產業鏈。

  劉旭對記者形容,目前為止華為海思只提供給自有品牌用,其自有產業鏈能力類似“英特爾+蘋果”組合。

  陳豐偉回想起2G時代,用戶可選擇的手機品牌不多,是以諾基亞、三星等品牌為主導,下游國代商、代理商、渠道商都要聽從,手機廠商出一款新產品,誰拿到了就會賺錢。隨后還出現天音這種傳統國代商,通過代理品牌產品成為擁有話語權的“中間商”,所有渠道商、廠商開始通過他,跟著走。期間國美、蘇寧等大渠道話語權也在加重;在2G轉3G時,運營商為拉動智能手機發展以及流量增長,給手機進行補貼,所以到3G時代是運營商的天下,和運營商合作良好才能保證銷量。隨后,進入電商時代,小米、榮耀通過自有電商平臺銷售,當大家已形成線上購買習慣時,天貓、京東綜合電商平臺的話語權變重。

  時間再往后推移,運營商補貼開始降低,線上流量觸頂,OV這種渠道型的廠商通過控制末端銷售店,加重話語權。“發展到4G市場的成熟區時,大家的機會就變得一樣了。”陳豐偉說。到5G時代,芯片、柔性屏等核心元器件都把控在少數的公司手上,變量便如此發生。

  搶跑5G

  5G時代擁有很強的技術儲備更重要,這意味著對終端會提出更高的要求。通信行業5G專家鄒學勇對記者說,“各廠商之間比拼的,一是5G手機設計使用的體驗感;二是整合的內容豐富性;三是性價比,全面普及5G手機,若能做到千元機則更具優勢。”

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